«Мем смешной, ситуация страшная»: как человек получил судебный иск на 5 000 000 рублей за настольную игру про мемы

Наверняка вы видели на маркетплейсах эти настолки про мемы.

Игра простая: народ берет себе карточки с мемами, а ведущий кладет карточку с ситуацией. Дальше каждый выкладывает свой самый подходящий мем. У кого смешнее — тот выиграл.

Кто бы мог подумать, что такая игра однажды доведет до суда, да еще какого

Скажу сразу — за плохие шутки (еще) не штрафуют. Тут дело было в другом.

Судебное дело за игру с мемами — как это вообще случилось

Омск, 2024 год.

Один предприниматель решил запустить бизнес на маркетплейсе. Посмотрел на популярную игру «Какой ты мем?», чуть доработал и заказал тираж похожей игры в типографии. Свою игру он назвал «Что за мем?».

Вложился в рекламу. Продажи пошли в гору.

Объем продаж исчислялся десятками миллионов рублей. Хотя кто бы мог подумать, казалось бы какая-то настолка — а тут такие суммы.

Слева игра одного производителя, справа — другого. «Найдите пять отличий»

История успеха была недолгой. Оказывается, та первая компания давно зарегистрировала название «Какой ты мем?» в Роспатенте как товарный знак.

Для правообладателя дело выглядело так: мы давно уже продаем свою игру, а тут появился конкурент, который использовал почти такое же название. Наши продажи из-за него падают, а по-хорошему прекращать он не хочет.

Правообладатель отправил жалобу в модерацию маркетплейса, досудебную претензию предпринимателю, а потом и иск в суд.

Закончилось дело так: карточки товаров «Что за мем?» заблокировали, а суд взыскал с предпринимателя все 5 000 000 рублей компенсации.

Нарушитель попытался оспорить решение суда. В итоге дело дошло аж до Верховного Суда РФ, но решение осталось прежним.

Судебные приставы исполнили решение и списали эти деньги со счета нарушителя.

Источник: судебное дело №А46-16643/2022

А кто на ваш взгляд прав в этой ситуации? Прав истец. Название «Что за мем?» слишком похоже на «Какой ты мем?». Надо было делать свой продукт и не трогать чужой. Прав ответчик. «Какой ты мем?» и «Что за мем?» это слишком разные названия, товары не похожи. Всего голосов:

Так теряют миллионы: почему о товарных знаках нужно знать каждому, кто что-то продает

• Правда, что с предпринимателя взыскали так много денег?

• Суд взыскал миллионы, несмотря на то, что названия «Что за мем?» и «Какой ты мем?» отличались?

• Неужели можно вот так взять и зарегистрировать любое название на себя?

Да.

Товарный знак — это зарегистрированное в Роспатенте название или логотип. Кому принадлежит товарный знак, тот и владеет брендом.

Если у вас есть «свой» бренд, но нет товарного знака, значит юридически у вас никакого бренда нет.

И есть вероятность, что бренд, в который вы вкладываете деньги, на самом деле принадлежит кому-то другому. А рано или поздно этот кто-то придет к вам с претензиями.

Сегодня в России охраняется больше 800 000 товарных знаков, и еще по 130 000 новых заявок подают каждый год. Поэтому найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим — легко.

Для маркетплейсов чаще всего регистрируют названия магазинов, самих товаров, отдельных моделей и товарных линеек.

Вот пример: магазин на маркетплейсе и его товарный знак

Нарушением считается использование не только точь-в-точь такого же названия или лого, но и слишком похожего. Вот, что грозит нарушителям:

• взыскание компенсации в пользу правообладателя — до 5 миллионов рублей, а иногда и больше, например, двойная стоимость всей партии товара (п.4 ст. 1515 ГК РФ)

• штрафы в пользу государства за нарушение закона о рекламе и недобросовестную конкуренцию — от 100 до 500 тысяч рублей (ч. 2 ст. 14.33, ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ)

• конфискация товара, на который незаконно нанесен чужой знак (п.2 ст. 1515 ГК РФ)

• утилизация товара как контрафактного

• блокировка карточек товаров на маркетплейсе

• вынужденный ребрендинг: продолжать работать под чужим брендом нельзя даже после выплаты компенсации

• уголовная ответственность (до шести лет, ст. 180 УК РФ)

Три дня на ответ — или блокировка карточек и утилизация товаров

Технически на маркетплейс можно выйти и без своего товарного знака. Но если выяснится, что бренд на товаре или название самого магазина нарушает чужие права — на обоснование легальности продаж будет всего три дня.

Если за три дня не подтвердить право использовать бренд, то маркетплейс посчитает товар контрафактом.

Одни маркетплейсы за такое просто блокируют карточки, штрафуют поставщика и возвращают ему товар.

Некоторые, как Вайлдберрис, утилизируют товар и списывают цену утилизации с поставщика.

Это пункт из текущей оферты ВБ. В этот самый Перечень запрещенных товаров входят под п. 29 «Товары, которые могут нарушать авторское право или право на товарные знаки, а также иные исключительные права»

Суд правообладателя с нарушителем — это уже отдельная история. Маркетплейсы в таких делах особо не участвуют.

Как грамотно работать с товарными знаками, чтобы не попасть на блокировку, утилизацию и штрафы

У селлеров чаще всего бывает три ситуации: кто-то покупает товары у российских поставщиков, кто-то у зарубежных, а кто-то брендирует или даже делает товары сам.

Вот как грамотно построить работу с товарными знаками в каждой из этих ситуаций.

Если покупаете товары в России у производителя

Тут нужно разобраться, кому принадлежат права на обозначения, нанесенные на товар — названия, логотипы и слоганы.

Вот условия безопасной сделки:

1. товарные знаки зарегистрированы на производителя

2. обозначение в свидетельстве на товарный знак совпадает с тем, что нанесено на товар

3. в перечне товаров и услуг указан конкретно этот вид товара

4. вы покупаете товар напрямую у юрлица этого самого производителя-правообладателя

Если все эти условия выполнены — отлично. Свой товарный знак вам пригодится скорее всего только для названия вашего магазина. Если чего-то нет, связываться с таким товаром не стоит.

Если покупаете товары у посредника российского производителя

Тут нужно проверять всю цепочку документов поставок вплоть до правообладателя, чтобы убедиться в том, что этот товар не контрафактный.

Иногда проверку цепочки можно упростить: запросить напрямую у производителя письмо, чтобы он сам подтвердил оригинальность товара.

Если покупаете товар у зарубежного поставщика

Товарные знаки действуют территориально — российские в России, китайские в Китае.

Это значит, что у себя в Китае товар может называться как угодно, но вот при ввозе товара в Россию возникнет вопрос: кому в России принадлежит товарный знак этого товара? Варианты бывают разные.

Самый простой — если китайский производитель нормально зарегистрировал свой знак в России на себя. Тогда в контракте с ним нужно будет указать, что вы покупаете товар для ввоза на территорию России, и всё, на этом вопрос с товарным знаком исчерпан.

Другая история: знак китайского бренда в России не зарегистрирован. В такой ситуации кто угодно может ввозить товар этого бренда в Россию. Но рано или поздно кто-то из дистрибьюторов зарегистрирует бренд на себя и станет монополистом со всеми вытекающими.

Если делаете товары под своим брендом

С точки зрения товарных знаков неважно, как вы создаете товар — собираете сами от первого до последнего винтика или заказываете его на чужом заводе и потом просто наносите на него свою бирку. В такой ситуации вы регистрируете свой знак на себя и дальше уже продаете товар.

Пять главных выводов коротенько

1) Бренд принадлежит тому, кто владеет товарным знаком. Нет знака — нет прав на бренд.

2) Для маркетплейсов чаще всего регистрируют названия товаров и магазинов, логотипы и слоганы, упаковки и этикетки.

3) Нарушение прав на чужой знак грозит взысканием компенсации до 5 миллионов, штрафами, а иногда и уголовным наказанием.

4) Если ваш знак зарегистрирован правильно, вы можете применить санкции к нарушителям-конкурентам.

5)Если выйти на маркетплейс и не разобраться с товарным знаком своей компании и ее продукта, то есть риск нарушить чужой товарный знак — и самому попасть на все эти санкции.

Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.

Если в принципе тема интеллектуальных прав «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.

На все общие вопросы отвечаю в комментариях.
Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, ваше название или лого посмотреть-проверить по настоящим базам, разобраться с регистрацией товарного знака или судом — пишите мне в личку в телеграме @bchlf

И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:

Как мы чуть не потеряли 30 миллионов рублей из-за юриста-обманщика

Они зарегистрировали на себя наше название, а потом потребовали с нас 4 000 000 рублей, угрожая судом и полицией. Вот что было дальше

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

Источник