«Вы с ума сошли! Да вас по судам затаскают! Миллионные штрафы!» — в один голос твердили юристы предпринимателю, когда тот заявил о своем решении.
Андрей купил франшизу доставки еды, поработал пару лет, а теперь решил выйти из франшизы — но хотел продолжить работать под тем же брендом.
Казалось бы, юристы были правы. Но нет.
Если вы или ваши знакомые когда-нибудь задумывались о покупке франшизы, давайте расскажу вам историю из моей практики про один критически важный нюанс, который может спасти вам много денег.
Впрочем, история пригодится и тем, кто не хочет иметь ничего общего с франшизами, а просто занимается своим делом.
Острая ситуация: франчайзи против франчайзера
Андрей купил франшизу, заплатил паушальный взнос, исправно отчислял роялти. Но что-то пошло не так.
-
вместо обещанной поддержки — тишина в чате с головным офисом
-
вместо готовых маркетинговых материалов — «придумывайте сами»
-
вместо отлаженных бизнес-процессов — самостоятельные доработки буквально всего
«За что я плачу деньги?» — этот вопрос все чаще всплывал в голове Андрея. И однажды он решил: хватит.
Но была одна проблема. За два года работы он здорово развил бренд в своем городе. Наработал клиентскую базу. Раскрутил группы в соцсетях.
Неужели всё это придется бросить?
Когда Андрей обратился к юристам, те сказали ему: «Забудь. Это их товарный знак. Выйдешь из франшизы — придется менять название».
Товарный знак (он же торговая марка) — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение.
Регистрация товарного знака дает его владельцу монопольное право на бренд на территории всей страны.
Чаще всего как товарные знаки регистрирую названия компаний и товаров, логотипы, слоганы и домены. Сейчас в России действует более 900 000 товарных знаков и каждый год в Роспатент подается еще порядка 140 000 заявок.
Нарушение прав на чужой знак грозит нарушителю взысканием компенсации до 5 миллионов рублей, конфискацией товара, блокировками страниц в интернете, а иногда и уголовным преследованием. Каждый год наши суды рассматривают десятки тысяч таких дел.
Так выглядит свидетельство на товарный знак. Оно дает своему владельцу монопольное право на использование этого названия в бизнесе для каких-то конкретных товаров или услуг.
Какой важный момент не учли юристы
В товарных знаках есть такая хитрая штука, называется «дискламация».
Как это работает
Допустим, мы с вами зарегистрировали логотип для ресторана: картинка, название ресторана и подпись «ресторан».Слово «ресторан» указывает на вид бизнеса. Естественно, Роспатент не даст зарегистрировать слово «ресторан» на услуги ресторанов.
В регистрации такого знака слово «ресторан» отметят как неохраняемый элемент — это и есть дискламация.
Она означает, что само по себе слово «ресторан» не будет охраняться в отрыве от логотипа с графикой.
Получается, владелец такого знака-логотипа не сможет предъявлять претензии тем, кто использует слово «ресторан» для своего заведения. На логотипе слово есть, но само по себе оно не защищается. Логично.
Так выглядит та самая отметка о дискламации в реестре Роспатента
Вот это поворот: возвращаемся к истории с франшизой
Франшиза называлась «GOOD FOOD»… Готовы?
Как выяснилось из регистрационного дела, Роспатент зарегистрировал им лого как раз с этой самой дискламацией. В свидетельстве это указано не было, а в госреестре — было.
Получается, их логотип с графикой защищался, а само по себе название — нет.
Роспатент посчитал так: «good» — хороший, «food» — еда, а значит такое название «хорошая еда» просто указывает на свойство товаров. А значит принадлежать кому-то одному оно не может.
Как так получилось, что франшизу начали строить на знаке с дискламацией — я не знаю.
Может юристы не справились, может скрыли это, может сам собственник не досмотрел. А может быть все всё знали, но решили, что и так сойдет.
Я бы на их месте так делать бы не стал.
Товарный знак — это самый ценный актив любой франшизы. Важно, чтобы он был зарегистрирован нормально, без таких вот проколов.
А тут получается, что с такой регистрацией по факту название им не принадлежало.
Как и еще десятку других «гудфудов», которые я нашел в реестрах Роспатента — эта находка только подтвердила мою позицию.
❓ Ну а что же с нашим франчайзи?
Да когда он про всё это узнал, стало понятно, что претензии франчайзёра — пшик. Логотип перерисовал и продолжил работать под тем же названием.
А когда франчайзер попытался предъявить претензии, мы в ответ высказали всё, что думаем про их договор, про их знак, и особенно про их дискламацию. В подробном письменном виде, со ссылками на все нужные законы и практику
В итоге так и работает наш товарищ и по сей день. Клиенты остались с ним, а роялти он больше никому не платит.
Пять выводов из этой истории для нас с вами
1. Брендом владеет тот, кому принадлежит товарный знак. Если у вас нет товарного знака, значит бренд вам не принадлежит.
2. Знак знаку рознь. Разные товарные знаки дают разный объем прав своему владельцу. Есть сильные знаки, есть слабые, есть бесполезные.
3. Словесные знаки — сильные. Защищают само по себе название, вне зависимости от графики и шрифта.
4. Комбинированные знаки защищают в целом логотип, а вот само название отдельно — не очень.
5. Есть знаки, где название дискламировано. Это значит, что у владельца такого знака нет права на само по себе название и использовать это название может кто угодно.
Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.
Еще у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей», там мои рабочие заметки для авторов и предпринимателей. Там про товарные знаки, патенты и авторские права — как грамотно пользоваться всем этим добром на практике. Рекламы нет, канал делаю как для себя — заходите, если интересно.
На все общие вопросы отвечаю в комментариях. Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, по регистрации товарных знаков проверить-посмотреть, или по судам — можно написать мне в личку в телеграме
@bchlf
И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:
Как доказать, что ты — автор. Исчерпывающая подборка бесплатных реально работающих инструментов
«Мем смешной, ситуация страшная»: как человек получил судебный иск на 5 000 000 рублей за настольную игру про мемы
Наглость без границ: американцы атаковали нас судебным иском на 6 000 000 рублей
Они зарегистрировали на себя наше название, а потом потребовали с нас 4 000 000 рублей, угрожая судом и полицией. Вот что было дальше
Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав
