Гипотеза:
Создание линейки шоколада “Россия – щедрая душа”, посвященной городам России, увеличит спрос и продажи за счет привлекательности продукта как сувенира или коллекционного предмета.
Варианты реализации:
1. С новыми разными вкусами и новыми этикетками с изображением места или города России
Казань – Шоколад с чак-чаком
Владивосток – Шоколад с кунжутом и водорослями
Байкал – Шоколад с солью
Калининград – Шоколад с марципаном
Сочи – Шоколад с инжиром и медом
Тула – Шоколад с пряничными специями
Новосибирск – Шоколад с облепихой
Екатеринбург – Шоколад с морошкой и орехами
2. Старые вкусы с новыми картинками
Казань – кокос вафля
Норильск – шоколадные пузырьки (белый шоколад)
3. Один вкус (молочный) с разными картинками городов или местами
Цель:
Увеличить выручку и вовлеченность потребителей путем создания уникального продукта, ассоциирующегося с культурным наследием и географией России.
Задачи:
Разработать концепцию дизайна упаковки, связанного с городами России.
Создать и протестировать новые вкусовые комбинации, ассоциирующиеся с регионами (например, “Байкал с солью”).
Провести маркетинговую кампанию, подчеркивающую коллекционную и сувенирную ценность продукта.
Организовать А/В тестирование для выбора наиболее успешного подхода.
А/В тест:
Группы:
Новая упаковка + новые вкусы: Каждый вкус связан с конкретным городом (Байкал, Владивосток, Казань и т.д.).
Новая упаковка + старые вкусы: Обычные вкусы, но с дизайном городов.
Один вкус + разные города: Один универсальный вкус, но разные изображения на упаковке (регионы/места).
Метрики:
Продажи по каждой категории.
Оценка вовлеченности (соцсети, обратная связь).
Доля повторных покупок.
Ожидаемый результат:
Увеличение спроса на линейку шоколадных продуктов за счет привлекательного дизайна и региональных ассоциаций. Дополнительные продажи как сувениров. Установление эмоциональной связи с покупателями, что приведет к росту лояльности бренду.
Какие бы вы придумали вкусы?
